2015年O2O未來會怎么樣-美團大眾點評連獲融資

2014年12月下旬，先是美團爆出了融資額7億美元，整體估值達50億美元的消息，不過傳聞中的“領投方”紅杉資本對騰訊科技表示，紅杉并未“領投”美團這輪融資。

紅杉的辟謠頗有深意，不承認“領投”但沒有否認融資。騰訊科技從知情人士確認，美團確實獲得了融資。

隨后，上周末，大眾點評也爆出了融資8億美元的消息。騰訊科技從其投資方人士確認，大眾點評確實獲得融資。對于8億美元的數(shù)額，該人士表示不方便確認。大眾點評的公關人士對騰訊科技表示，“謝謝關心，對融資一事不方便發(fā)表評論?！?/p>

剔除融資金額虛高的因素，雙方此輪融資似乎意味著，曾經(jīng)預計的上市時間延后，短期內(nèi)難以上市，對比美國團購公司Groupon的業(yè)績表現(xiàn)，要在美國市場上啟動IPO，大眾點評和美團需要在團購業(yè)務之外找到更有說服力的故事，亟待戰(zhàn)略的全面升級。

團購之外的戰(zhàn)略升級

對兩家公司而言，一個有利的事情是團購業(yè)務的格局初定。目前，美團的份額約為55%，大眾點評的份額在25%左右，百度糯米在10%左右，這也對份額更小的窩窩團、拉手網(wǎng)等進一步擠壓。

就團購業(yè)務而言，國外公司中可比照估值的企業(yè)是Groupon。不過Groupon的業(yè)績一直比較糟糕。截止今年第三財季業(yè)績，Groupon凈虧損為2120萬美元，比去年同期虧損面擴大。由于抵不住業(yè)績虧損壓力，Groupon也在尋求新模式，最近正嘗試商城模式。

Groupon的市值目前是55億美金。另一家美國點評公司Yelp的市值約為54億美金。但美團CEO王興和大眾點評CEO張濤的野心不止于此。有傳聞稱，今年王興(微博)曾經(jīng)到美國市場上轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)資本市場給美團的估值在30億美金左右，只是美團C輪估值的水平。王興覺得虧了。

在王興看來，現(xiàn)在的美團概括為“吃喝玩樂的大平臺”，在他眼中，美團絕不僅僅是一個單純的團購網(wǎng)站。

這也是美團正“多面迎戰(zhàn)”的原因：團購上，大眾點評和糯米是其競爭對手；外賣有百度和餓了么，而大眾點評今年投資了餓了么；酒店預訂上，美團直面去哪兒；電影業(yè)務上，和大眾點評直接競爭。

張濤最近明確，大眾點評最終將是類似淘寶的導流模式。未來的主要盈利模式并非依靠交易，而是積累大量商戶和用戶之后，通過推廣（即廣告）的方式獲得收入。第四季度，大眾點評上線了O2O效果廣告業(yè)務。

大眾點評試圖通過投資布局完成導流。比如，在商戶的信息管理改造上，大眾點評投資了上海智龍、上海石川、天財商龍和黑馬軟件四家ERP公司。用戶一側(cè)上，和騰訊一起投資商用WIFI服務商邁外迪。這一領域，美團也曾有布局商用WiFi的想法。

這些動作的背后，似乎兩家公司是正在謀求的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級：業(yè)務領域，從團購擴展到預訂、外賣、訂座，在餐飲周期的每一個節(jié)點布局；在餐飲之外，拓展到旅游、婚慶、電影等領域并成立單獨的事業(yè)部進行垂直縱深。

團購的野蠻生長

團購業(yè)務方面，2014年，一個明細的發(fā)展策略是從一二線城市往三四線城市的拓展，從地域上延展團購業(yè)務的商業(yè)空間。

美團的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，美團成交額307億元，同比增幅達到170%。大眾點評的團購業(yè)績稍遜，但單月團購交易額超過20億。三四線城市拓展上，大眾點評有20個城市成為當?shù)厥姓悸实谝唬蟊婞c評自我評價團購業(yè)務的“逆襲”。

另一個途徑是業(yè)務邊界的擴展。

除了團購之外，兩家公司各自上線了新業(yè)務，既有同品類也有差異性。美團側(cè)重電影、酒店預訂等業(yè)務，在外賣業(yè)務上，與百度外賣、餓了么等公司展開了激烈的補貼較量。大眾點評則上線了大推廣業(yè)務（包含推廣業(yè)務和結(jié)婚業(yè)務）、在線預訂餐廳、電影和旅游等業(yè)務。

業(yè)務的側(cè)重點改變也帶來了內(nèi)部人員的動蕩。

今年9月，美團挖來前百度LBS負責人沈麗擔任高級副總裁，藉此希望從“重線下”的模式中，開始加強線上產(chǎn)品及運營能力。COO干嘉偉仍主管線下銷售業(yè)務，騰訊科技獲悉，在沈麗和干嘉偉各管線上線下后，美團元老人物之一，銷售副總裁楊俊的位置稍顯尷尬，目前“進入休息狀態(tài)?！?/p>

大眾點評雖未有核心高管的離職變動，在IPO沒有實質(zhì)性進展的情況下，老員工離職的傳聞頻現(xiàn)。甚至有員工稱自己遭遇“跳崖式降薪?！?/p>

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